Lancement de Skillsfabic

Le contexte

Skillsfabric est une plateforme de formation digitale conçue pour rendre le développement des compétences plus accessible aux PME. Au-delà du lancement d'un nouvel outil, l'enjeu était de faire émerger une nouvelle marque capable de se démarquer sur un marché déjà très concurrentiel.

Le défi

Le lancement devait répondre à plusieurs objectifs simultanément :

• créer une identité de campagne reconnaissable et mémorisable ;

• rendre une offre SaaS complexe plus simple à comprendre ;

• susciter l'intérêt des dirigeants et responsables RH de PME ;

• générer de la visibilité avant la commercialisation.
  
  

L'objectif n'était pas uniquement de présenter une plateforme, mais de donner envie de découvrir ce qu'elle pouvait apporter concrètement aux entreprises.

Mon rôle

J'ai imaginé et piloté la stratégie créative du lancement ainsi que la production des principaux supports de communication.

Ma démarche

Pour éviter les codes traditionnels de la formation professionnelle, j'ai construit un univers plus ludique et différenciant.

J'ai conçu :

• le concept créatif « Révélez tous les potentiels » ;

• une campagne de lancement adaptée aux réseaux sociaux et aux supports digitaux ;

• des visuels déclinés sur différents formats ;

• des messages mettant l'accent sur les bénéfices plutôt que sur les fonctionnalités.
  
  

L'ensemble de la campagne a été pensé pour guider progressivement le prospect de la découverte jusqu'à la prise de contact.

💡 Le choix stratégique

Plutôt que de parler immédiatement de catalogue de formations ou de fonctionnalités techniques, le choix a été de raconter une histoire autour de la montée en compétences.

Le territoire visuel permettait à Skillsfabric de se différencier d'une communication souvent très institutionnelle dans ce secteur.

Les résultats

✔ Une campagne cohérente déclinée sur plusieurs supports digitaux.

✔ Une identité de lancement différenciante.

✔ Une meilleure compréhension de l'offre grâce à un discours centré sur les bénéfices.