ACT-ON GROUP

Le contexte

ACT-ON GROUP amorçait une évolution stratégique importante. Historiquement reconnu pour son expertise RH et SIRH, le groupe élargissait son positionnement afin d'accompagner les entreprises dans leurs transformations organisationnelles, digitales et technologiques.

Cette évolution nécessitait une identité capable de refléter cette nouvelle ambition.

Le défi

Malgré la richesse de ses expertises, plusieurs limites freinaient la perception du groupe :

• les différentes branches étaient perçues comme des entités indépendantes ;

• l'identité visuelle manquait de cohérence d'un support à l'autre ;

• la marque ne reflétait plus le niveau d'innovation des offres proposées.

L'enjeu consistait à construire une identité commune, suffisamment forte pour fédérer les équipes tout en permettant à chaque branche d'affirmer sa spécialité.

Mon rôle

J'ai piloté la création et le déploiement de la nouvelle identité de marque du groupe, de la réflexion stratégique jusqu'à sa mise en œuvre opérationnelle.

Ma démarche

Plutôt qu'un simple changement de logo, l'objectif était de créer un véritable système de marque.

J'ai ainsi conçu :

• un nouveau logo incarnant la nouvelle vision du groupe ;

• un symbole « A » pensé comme un élément graphique réutilisable sur l'ensemble des supports ;

• une palette de couleurs permettant d'identifier rapidement chaque branche tout en conservant une identité commune ;

• une charte graphique complète définissant les règles d'utilisation de la marque ;

• les déclinaisons sur l'ensemble des supports de communication : site web, réseaux sociaux, cartes de visite, présentations, kakémonos, signatures e-mail et documents commerciaux ;

• une vidéo de lancement destinée à accompagner la révélation de la nouvelle identité.

💡 Le choix stratégique

L'objectif n'était pas de créer un logo "plus moderne", mais de concevoir une identité capable d'accompagner la transformation du groupe sur plusieurs années.

Le symbole « A » a été pensé comme un élément central de l'écosystème graphique. Bien plus qu'un simple logo, il devient un repère visuel déclinable sur tous les supports : favicon, icône, motif graphique, animation vidéo ou élément de signalétique. Cette approche renforce la reconnaissance de la marque, même lorsque le nom n'est pas affiché.

Le choix d'une palette multicolore répondait à un autre enjeu : exprimer la diversité des expertises sans fragmenter l'identité du groupe. Chaque branche dispose ainsi de sa propre personnalité visuelle tout en restant immédiatement identifiable comme faisant partie d'ACT-ON GROUP.

Enfin, l'ensemble de la charte a été conçu comme un système évolutif. L'objectif n'était pas seulement d'assurer une cohérence graphique, mais aussi de permettre aux équipes de produire facilement de nouveaux supports sans dénaturer l'identité de la marque.

Les résultats

✔ Plus de 70 000 impressions lors du lancement de la vidéo de révélation.

✔ Une identité désormais homogène sur l'ensemble des supports du groupe.

✔ Une meilleure lisibilité de l'organisation entre la marque mère et ses différentes expertises.

✔ Des retours très positifs des collaborateurs, partenaires et clients, soulignant une image plus moderne, cohérente et premium.