DATA for People

Le contexte

ACT-ON Data souhaitait mettre en lumière son expertise en matière de valorisation des données RH à travers un webinar dédié.

Le principal défi résidait dans la nature même du sujet : la data est souvent perçue comme complexe, technique et peu engageante. Il fallait réussir à transformer cette perception et donner envie aux décideurs RH de s'y intéresser.

Le défi

Créer une campagne capable de :

• rendre la Data RH plus accessible ;

• attirer l'attention dans un environnement B2B très concurrentiel ;

• construire un univers mémorable autour du webinar ;

• accompagner les prospects tout au long de leur parcours, de la découverte jusqu'au replay.

L'objectif était de démontrer que la donnée n'est pas une finalité, mais un levier de décision au service des équipes RH.

Mon rôle

J'ai imaginé le concept créatif de la campagne, conçu son territoire visuel et orchestré la création de l'ensemble des supports de communication diffusés avant, pendant et après le webinar.

Ma démarche

J'ai développé une campagne complète articulée autour d'une idée créative forte, déclinée sur tous les canaux de communication.

Le dispositif comprenait :

• la conception du territoire créatif ;

• la création du key visual principal ;

• un carrousel LinkedIn de lancement ;

• les déclinaisons pour les différentes phases de la campagne (teasing, témoignage client, invitation, rappel, replay et démonstration) ;

• les campagnes emailing d'invitation, de relance et de suivi ;

• les supports de communication post-événement.

Chaque prise de parole reprenait les mêmes codes graphiques afin de renforcer la mémorisation de la campagne et d'assurer une expérience cohérente.

💡 Le choix stratégique

Pour capter immédiatement l'attention, j'ai choisi de m'inspirer des codes de la culture populaire en reprenant les codes visuels d'un univers cinématographique immédiatement reconnaissable, associé à la maîtrise de l'information et au pouvoir de la donnée.

Cette référence n'était pas une simple inspiration graphique : elle servait un message clair.

« Reprenez le pouvoir sur la donnée » plaçait immédiatement le bénéfice du côté du client. La donnée n'était plus présentée comme un sujet technique réservé aux experts, mais comme un outil permettant aux équipes RH de prendre de meilleures décisions.

Ce contraste entre un univers visuel fort et une promesse métier concrète a permis de créer une campagne différenciante, capable de sortir des codes très institutionnels généralement utilisés dans le secteur du conseil.

Les résultats

✔ Plus de 180 000 impressions générées pendant la campagne.

✔ 400 inscriptions au webinar.

✔ Plus de 400 leads qualifiés générés.

✔ Une campagne déclinée avec cohérence sur LinkedIn, par emailing et à travers les contenus post-événement.