ACT-ON x Clévy

Le contexte

ACT-ON GROUP et Clevy souhaitaient promouvoir leur expertise commune autour des chatbots RH à travers un webinar destiné aux professionnels des ressources humaines.

Le sujet était porteur, mais également très technique. L'enjeu était donc de capter rapidement l'attention d'une audience B2B très sollicitée tout en donnant envie d'en savoir davantage.

Le défi

Créer une campagne capable de :

• rendre un sujet complexe immédiatement compréhensible ;

• susciter la curiosité dès le premier contact ;

• assurer une cohérence visuelle sur l'ensemble des points de contact ;

• accompagner les prospects tout au long du parcours, de l'invitation jusqu'au replay du webinar.

L'objectif n'était pas uniquement de communiquer sur un événement, mais de construire une campagne capable de générer un véritable engagement.

Mon rôle

J'ai imaginé le concept créatif de la campagne, conçu son univers graphique et piloté la production de l'ensemble des supports de communication, du teasing jusqu'aux contenus post-événement.

Ma démarche

J'ai construit une campagne complète autour d'une identité visuelle forte et facilement mémorisable.

Le dispositif comprenait :

• la création du concept créatif ;

• la conception du key visual principal ;

• les déclinaisons pour les phases de teasing, d'inscription et de rappel ;

• les visuels LinkedIn diffusés tout au long de la campagne ;

• les e-mails d'invitation, de relance et de confirmation ;

• les supports de communication dédiés au replay et aux contenus de synthèse après l'événement.

Chaque élément a été pensé comme une étape d'un parcours cohérent afin de maintenir l'intérêt des prospects jusqu'à la fin de la campagne.

💡 Le choix stratégique

Plutôt que d'illustrer un chatbot avec les codes habituels de l'intelligence artificielle — circuits électroniques, robots métalliques ou interfaces futuristes —, j'ai choisi de jouer sur un contraste visuel.

Le concept « 100% Real Chatbots » repose sur une idée simple : derrière la technologie se trouve avant tout une expérience conçue pour les humains.

Le visuel met en scène un robot qui révèle progressivement un visage humain. Cette approche permet d'incarner la promesse de la campagne en quelques secondes et fait directement écho au positionnement #HumanTech d'ACT-ON GROUP.

Ce choix créatif avait un double objectif :

• créer un impact visuel fort dans les flux LinkedIn où les utilisateurs font défiler rapidement les contenus ;

• rendre un sujet technique plus accessible et plus engageant grâce à une métaphore immédiatement compréhensible.

L'ensemble de la campagne a ensuite été décliné autour de cette idée centrale afin de renforcer la mémorisation du message à chaque point de contact.

Les résultats

✔ Près de 109 000 impressions générées sur l'ensemble de la campagne.

✔ 160 inscrits au webinar.

✔ Une campagne cohérente déclinée sur l'ensemble des canaux de communication : réseaux sociaux, emailing et supports post-événement.

✔ Un univers créatif différenciant ayant permis de rendre un sujet B2B complexe plus accessible et plus engageant.