Anniversaire d'ACT-ON GROUP

Le contexte

À l'occasion de son vingtième anniversaire, ACT-ON GROUP souhaitait marquer cette étape importante avec une campagne de communication à la hauteur de son histoire.

L'enjeu n'était pas simplement de célébrer un anniversaire, mais de mettre en lumière vingt années d'évolution, de projets et de relations humaines, tout en ouvrant une nouvelle page tournée vers l'avenir.

Le défi

Comment raconter vingt ans d'histoire sans tomber dans une rétrospective classique ?

La campagne devait :

• fédérer les collaborateurs autour d'une fierté commune ;

• remercier les clients et partenaires ayant contribué à cette aventure ;

• valoriser le parcours du groupe tout en affirmant ses ambitions futures ;

• créer un univers visuel capable de vivre sur l'ensemble des supports de communication.

Toute la réflexion est partie d'une question simple :

Comment résumer vingt ans d'aventure humaine en un seul visuel ?

Mon rôle

J'ai imaginé le concept créatif de la campagne, conçu son territoire visuel et piloté la création de l'ensemble des supports de communication, du key visual principal jusqu'aux différentes déclinaisons destinées aux équipes et aux dirigeants.

Ma démarche

J'ai conçu une campagne pensée comme un véritable fil conducteur pour l'ensemble des prises de parole autour de cet anniversaire.

Le projet comprenait :

• la création du concept créatif ;

• la conception du key visual principal ;

• les déclinaisons mettant en scène les collaborateurs et les dirigeants ;

• les adaptations pour les réseaux sociaux, les supports internes, les présentations et les différents contenus de communication liés à l'événement.

Chaque support reprenait les mêmes codes graphiques afin de créer une campagne immédiatement identifiable tout au long de l'année anniversaire.

💡 Le choix stratégique

Plutôt que de construire une campagne tournée vers le passé, j'ai choisi de raconter une histoire en trois temps :

20 ans d'expérience. Une aventure humaine. Un avenir à construire.

L'objectif était de faire de cet anniversaire un point de départ plutôt qu'une ligne d'arrivée.

Le territoire graphique a donc été imaginé pour transmettre à la fois la fierté du chemin parcouru et l'énergie des années à venir. Les visuels mettaient les femmes et les hommes du groupe au cœur de la campagne, rappelant que derrière chaque projet, chaque innovation et chaque réussite se trouvent avant tout des équipes engagées.

Ce parti pris permettait de créer une campagne plus incarnée, plus authentique et plus fédératrice qu'une simple communication institutionnelle.

Les résultats

✔ Plus de 69 000 personnes touchées pendant la campagne.

✔ Un reach de 22 %, alors que la page LinkedIn d'ACT-ON GROUP comptait environ 3 000 abonnés au moment de la diffusion.

✔ Une campagne largement relayée par les collaborateurs, renforçant la visibilité et le sentiment d'appartenance autour de cette date symbolique.